Bei der Holländischen Auktion bieten die Anleger für die Aktie den Preis, den sie bei der Aktienzuteilung zu zahlen bereit sind. Alle eingegangenen Angebote werden nach Preisen sortiert. Dann wird genau der höchstmögliche Preis ermittelt, zu dem sämtliche zum Verkauf vorgesehenen Aktien platziert werden können. Alle Anleger, die zumindest diesen Preis geboten haben, bekommen die gewünschte Anzahl an Aktien zu diesem Einheitspreis. Wer weniger geboten hat, geht leer aus. Das Auktionsverfahren von Google wurde zunächst von den Investmentbanken belächelt. Manche hofften sogar, dass Google damit scheitert, weil die Banken bei der Auktion viel weniger verdienen als beim herkömmlichen Zeichnungsverfahren. Doch nun ist das Auktionsverfahren salonfähig.